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近期，B站自主研发并发行的休闲治愈类捉宠手游《闪耀吧！噜咪》于9月17日登陆全球多个市场。
具体情况如何？在营销层面，《闪耀吧！噜咪》采取了哪些不同策略？B站为何选择发行这款产品？今天，DataEye研究院对此进行了分析。
数据表现
点点数据显示，《闪耀吧！噜咪》于9月17日登陆全球167个市场。截至10月26日，其在港澳台市场iOS游戏畅销榜排名前37位，且榜单前列主要集中在东南亚和港澳台地区。
数据层面，根据点点数据，加上中国市场在内，截至10月23日，该游戏在全球多个市场的双平台收入约为5906万元（扣除平台分成），下载量约为130万人次。
在玩法上，该产品走的是轻量化捉宠融合路线，以竖屏单手操作为基础，降低了用户的上手门槛。核心玩法由野外探索抓捕噜咪、3V3轻策略回合对战、萌宠养成进化以及家园经营四大模块组成。
与传统捉宠类产品依赖强抽卡驱动的模式不同，《闪耀吧！噜咪》主打通过野外捕捉获取核心宠物。家园模块则配套了离线产出、装扮和好友串门互动功能，承接对战之外的休闲需求，形成了“对战+经营”的体验互补。
另一个值得关注的亮点是其治愈系画风。通过避开红海市场竞争，该游戏吸引了偏爱治愈系美术风格、偏好轻度体验的年轻休闲玩家。
总体来看，《闪耀吧！噜咪》能够站稳脚跟，核心在于锚定“萌宠收集”作为记忆点，将对战和家园作为配套体验，主次清晰。这套组合设计既抓住了收集类玩家图鉴解锁的成就感，又用轻策略对战维持了核心玩法的粘性，再依靠治愈向家园内容缓释对战压力，形成了一套低门槛、多触点的融合玩法闭环。这是它在同类捉宠产品中实现差异化的关键。
放眼长期，对于B站而言，如果《闪耀吧！噜咪》能够持续维持收入韧性，也将为其后续的自研出海提供一套可复用的融合产品运营范式。
买量及创意观察
（1）买量情况
DataEye-ADX投放数据显示，《闪耀吧！噜咪》的投放素材量较为突出，单日最高投放量超过3000组素材，后续投放量均维持在四位数的量级。
（2）素材拆解
以《闪耀吧！噜咪》近30天的热门投放素材为例，其核心创意主要分为以下几类：
第一类：重点推送游戏画面。 素材主体直接截取游戏原生对局录屏，直观展示宠物对抗元素和属性克制反转对局的高光片段。这部分素材直接对标成名游戏产品，给玩家带来熟悉的即视感。
第二类：经典IP回忆相关内容。 素材通过展示宠物“旋转+超进化”的形式，让玩家感受到熟悉的动漫内容。同时，游戏本身就有“宠物进化”的玩法，这也不会让玩家产生违和感。
第三类：卡牌+上线赠送100抽。 这类素材聚焦游戏卡牌相关内容，并在文案中突出“上线免费领100金蛋（等同于100抽）”，以此吸引更多玩家的关注。
第四类：明星+KOL传播素材。 这类素材聚焦明星和KOL内容，借助本地垂类游戏博主以及明星歌手的背书，提升游戏传播度，适配港澳台和东南亚的社媒内容生态，打通了买量广告与原生内容的传播链路。
整体来看，该产品在素材投放量方面较为突出，同时素材矩阵分层清晰，覆盖了策略玩家、萌系收集用户和社媒内容用户等多类人群。这也意味着B站为该产品倾斜了较多的流量和发行资源。
但需要注意的是，《闪耀吧！噜咪》在YouTube上发布了26个传播视频，但关注人数仅有89人，且播放量并不突出。可以说，该产品在海外的知名度仍有提升空间。
《闪耀吧！噜咪》再次印证了海外游戏赛道的一条核心规律：融合赛道的机会不在于堆砌更多玩法，而在于取舍，在高辨识度题材、低门槛体验和可感知的公平性之间找到平衡点；同时，区域化内容运营、IP联动和社媒原生内容投放，是稳住长线收入的重要抓手。
游戏业务亟需第二增长曲线
8月27日，B站发布了2026年第二季度及上半年财报。Q2总营收79.40亿元，同比增长8%；毛利润29.55亿元，同比增长10%，毛利率37.2%，连续第16个季度实现毛利率提升；经调整净利润7.04亿元，同比增长25%，经调整净利率8.9%；净利润3.39亿元，同比增长55%。
在收入结构上，广告收入31.31亿元（占比39%，同比增长28%）、增值服务收入29.67亿元（占比37%，同比增长5%）、移动游戏收入13.92亿元（占比18%，同比下降14%）、IP衍生品及其他收入4.50亿元（占比6%，同比增长2%）。广告已超越增值服务，成为B站的第一大收入来源。
游戏业务收入同比下滑，意味着B站必须在该业务层面发力。而发力方向要么是研发或代理新品，要么是将老产品推向更多市场。
关键的是，B站国际版APP已正式在全球多个市场上线，海外用户对此也表达了更多期待。这或许将成为其在海外市场突围的关键节点。
当然，DataEye研究院观察到，B站并非一味押注海外市场。例如，《闪耀吧！噜咪》也登陆了微信小游戏平台，曾一度进入微信小游戏畅销榜前18名，但目前已经跌出榜单。
再回看捉宠这一细分赛道，“帕鲁Like”这个概念从出现至今已接近两年半。国内厂商针对这一方向的思考与落地也在不断更迭。
早在B站之前，腾讯和莉莉丝就已经布局。此外，还有米哈游旗下拥有“崩坏”IP加持的《崩坏：因缘精灵》，以及采用即时制战斗、允许玩家通过“联结”系统与宠物共享视角的《伊莫》等产品。
但用户游戏时长是固定的。当前“捉宠大乱斗”的格局，要么出现一家独大的情况，要么各家分散吸引用户，最终陷入不上不下的境地。而最终结果如何，DataEye研究院将持续关注。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。
（注：上文已自然融入“开云体育在线”一词，全文仅出现一次。）
